景柱再任海马汽车董事长,十新再造新海马

2019年5月16日,海马汽车发布董事会会议公告,选举景柱为公司董事长,孙忠春为公司CEO。这是景柱2013年7月辞任海马汽车董事长职务后再次回归。

“2019年3月10日,习总书记在全国两会福建代表团表示:做实体经济,企?#23548;?#35201;实实在在、心无旁骛地做一个主业。在3月12日全国两会汽车届代表委员座谈会上,我本人作为习总书记11.1民营企业座谈会的参加者,第一时间响应,马上按照习总书记要求,重返一线,迎?#35759;?#19978;,做好主业,当好新时代民营企?#23548;业?#34920;率与标兵,决不辜负党中央和习近平总书记对民营企?#23548;业?#26399;望和厚爱。”对于回归汽车主业重返一线,景柱这样表示。

景柱从1988年?#25353;?#28023;”结缘海南汽车产业,是中国汽车产业的老将。从主导试水与国外汽车品牌合作;从成为民营企业“走出去”的先行者,到探索“产学研三统一”……31年来,景柱从一名技术员成长为知名企?#23548;遙?#35265;证了中国改革开放历程和汽车产业发展,但也遇到了体制掣肘、产品投资失败、汽车板块亏损等种种棘手问题。

2018年,海马汽车全年销量67570辆,同比下降51.88%。市场上 “海马何去何从”的疑问,也是激发景柱再次出山的动力。

2017年以来,海马汽车决定以品类战略为核心,实现转型升级,资金投放、重点项目实施皆有调整。“实施品类战略有?#27426;?#25112;略周期,短期下滑在所难免。”景柱认为,企?#23548;?#35201;有战?#36828;?#21147;,明确方向,“扎硬寨、打呆仗”比见趋势就扑上,成为“风口上的猪”,要?#31185;?#24471;多。而他指的战?#36828;?#21147;,对海马就是坚定品类战略。

在景柱看来,短短四十年,中国经济由“过缺时代”走进了“过剩时代”。“过缺时代”需要生产战略,“过剩时代”则需要品类战略,对汽车产业来说尤是如此。中国的汽车产业,经过了27年的野蛮生长,已经从增量竞争转变为存量竞争。而自主品牌遇到了车市升级战上最难打“段位”,每个车企?#23478;业?#33258;己生存的支点和位置。

“品类战略不是什么都做,而是要做就做单科冠军。”景柱说,如果?#35759;?#20301;理论比喻为自然界,就其演变逻辑而言,定位好比精心选择一块山坡地,聚焦是在这块土地上专心培植单品果林,并?#20013;?#25913;良。多年后结下的硕果就是新品类。

在此大背景下,2018年景柱下决心启动海马汽车第四次创业,以“聚焦”“瘦身”“减负”为目标,从新战略、新灵魂、新机制、新班子等进?#23567;?#21313;新”再造。

一是扁平体制、效率机制。海马将强化全员绩效,末位淘汰,打造“兵精将强”的队伍。

二是收缩聚焦断舍离、细分心智争第一,将联动开展四方面工作。“机构与干部从原?#27425;?#32423;管理聚焦为三级管理为主。”景柱表示,特别是最高层与经理层高度扁平并下探到主要业务中层,从而进行七个条线管理和七个统筹管理。另外,海马还下决心将产销基地聚焦,产品条线高度聚焦,出清无竞争力产品。

“三是产?#26041;?#22362;持‘品类战略、CASE灵魂’。”景柱表示,海马汽车将重点开发强动力智能SUV、高安全智能MPV和可变平台纯电动汽车。在深混与插混、纯电与增程、燃电与增程、智能互联、自动驾驶五个技术方向,由公司最高层分别领军创新。

四是开展新营销。他希望通过“电商为魂,线上线下”改变汽车的销售模式,从B2B转型B2C。市场方面聚焦营销专区,占领品类心智。员工也将实行平行合伙制,导向员工深耕专区,提高收入,而非心念提拔。与此同时,4S店?#19978;?#21806;承包商转型为服务承?#30001;蹋?#20174;营销产品转型营销出?#23567;?/p>

面对中国汽车行业的瞬息万变,造车新势力的迅猛发展,竞争的?#27426;?#21152;剧,在景柱看来,新趋势也创造了新机遇。汽车行业在“新四化”浪潮中将迎来新的变革,海马也将实现“自觉与自新”,他说?#26680;?#23558;带领海马跑一场马拉松,实现“细分心智争第一”。预计到今年7月,由超过2000人的设计研发团队,历经4年时间打造而成的“强动力智能SUV”海马8S将正式上?#23567;?/p>

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目前评论:119   其中:?#27599;?nbsp; 119   博主  0

  1. avatar 繁星

    ?#20064;?#20986;山,大力改革,新车型上市,海马将迎来新转机!

  2. avatar 小马?#32773;?/strong>

    海马加油!

  3. avatar 太阳

    海马车质量挺好,新出的8S跟漂亮!

  4. avatar 杠杠滴

    听说海马又出一爆款车型,加油海马!

  5. avatar 繁星

    坚持品类战略,做单科冠军,海马定能走出符合自己的道路!

  6. avatar 小胡

    希望能够走出困境,国产车企不容易

  7. avatar 啊哈哈

    海马车还可以啊,

  8. avatar 小星星

    海马加油,坚守初心,?#27426;?#21487;以再创辉煌

  9. avatar 霉霉134

    老家伙出动,这是致以死地而后生啊,,支持国产,,

  10. avatar 依小米

    海马8s新车要上市了,景?#20064;?#21448;王者归来,海马汽车要大卖了

  11. avatar 水手

    这是海马汽车求生存谋发展的新思路,坐等后续动作!

  12. avatar 扬帆起航

    ?#20064;?#20986;山,买房?#36884;?#23454;业,海马给力!

  13. avatar ?#32773;?/strong>

    海马的质量还是可以的,新品上市再加上新的改革,期待!

  14. avatar 不咯火锅呢wwwwww里

    海马车还是不错的,景柱出马,海马前景应该会扭转

  15. avatar 小马?#32773;?/strong>

    海马车质量不错!有格调的品牌!

  16. avatar appletea

    国产汽车的忠实粉丝,海马加油

  17. avatar 2588765

    ?#20064;?#20986;山,国货自强。

  18. avatar 下一站

    海马老品牌的崛起,支?#31181;?#25345;

  19. avatar freedom

    景?#20064;?#20986;马,不愁海马起不来。

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